Pe 12 ianuarie, „China Textile și Industria de îmbrăcăminte care se deschide la Conferința de Dezvoltare de Nord” a avut loc la Harbin, Ice City și Sun Ruizhe, președintele Federației China Textile și îmbrăcăminte, au rostit un discurs.
Industria textilelor și îmbrăcămintei din China pentru lume
Sun Ruizhe , Președinte al Consiliului Național al Textilelor și Aparatelor din China
Pe 12 ianuarie 2024 , „Vântul de est exprimă bucuria rămasă, iar soarele și luna deschid un an nou”. Sunt foarte fericit să mă întâlnesc cu tine la începutul noului an în Harbin, fermecătorul oraș din Asia de Nord -Est și orașul de gheață și zăpadă. La 7 septembrie 2023, secretarul general Xi Jinping a subliniat în discursul său important la Simpozionul privind promovarea revitalizării cuprinzătoare a Chinei de Nord -Est în noua eră, organizată în provincia Harbin, Heilongjiang, că promovarea actuală a revitalizării cuprinzătoare a nord -estului Chinei se confruntă cu noi oportunități majore. China de nord -est este o poartă importantă pentru deschiderea Chinei spre nord, iar poziția și rolul său strategic în consolidarea cooperării regionale în Asia de Nord -Est și conectarea circulației duale interne și internaționale în China devin din ce în ce mai proeminente. Trebuie să ne îmbunătățim conștientizarea frontierei și deschiderea, să ne consolidăm legăturile cu zonele de coastă de est și cu Beijing-Tianjin-Hebei, să se integreze profund în construcția comună a „Inițiativei Belt and Road” și să jucăm un rol mai mare în deblocarea circulației interne și conectarea circulației duale domestice și internaționale. Ca un oraș hub pentru deschiderea Chinei spre nord, Harbin a primit poziționarea strategică a „Un Highland pentru o cooperare cuprinzătoare cu Rusia și Asia de Nord -Est și un hub de logistică națională care leagă China și radiarea Europei și Asiei” de către stat. În ultimii ani, Harbin a accelerat crearea unui „capital de deschidere spre nord” pe baza avantajelor sale locaționale, a industriei textile și a îmbrăcămintei din China pe piața internațională și a jucat un rol unic pe scena mondială a modei. Industria textilelor și îmbrăcămintei din China este un beneficiar al cooperării economice și comerciale globale și un contribuitor important la prosperitatea și dezvoltarea industriei globale de textile și îmbrăcăminte. Scopul organizării industriei de textile și a conferinței de la China și a conferinței de la Northward Open Development este de a implementa gândul important al secretarului general al secretarului Xi Jinping de a „construi un nou teren înalt pentru deschiderea spre nord a țării mele”, de a implementa inițiativa de dezvoltare globală și de a găsi un punct de plecare în „ruperea și stabilirea”; Implementați inițiativa de securitate globală, găsiți un echilibru în „concurență și cooperare”; Implementați inițiativa Global Civilization și găsiți un punct de rezonanță în „diferență și asemănare”. Trebuie să respectăm strategia de dezvoltare deschisă reciproc benefică și câștig-câștig, să integrăm dezvoltarea Chinei în dezvoltarea mondială, să stăm pe o nouă poziție, să explorăm noi căi și să obținem o dezvoltare globală de calitate superioară a industriei textile și îmbrăcăminte din China. Aș dori să profitez de această ocazie pentru a vă împărtăși trei aspecte.
1. epoca oportunităților pentru industria textilelor și a îmbrăcămintei din China să meargă la nivel global
Moda chineză își arată treptat avantajul în lume, formând o influență puternică a pieței și o recunoaștere unică a identității, jucând un rol mai important și stabilind un discurs mai sonor. Noile zone industriale sunt în curs de dezvoltare. Afectat de factori precum micșorarea cererii de peste mări și a riscului ridicat în mediul comercial, în Cele trei sferturi din 2023, exporturile din China de textile și îmbrăcăminte către Statele Unite, Uniunea Europeană, Japonia și ASEAN au scăzut de la an la an pe principalele piețe de export, dar în aceeași perioadă, exporturile către Turcia și Rusia de-a lungul „centurii și drumului” au obținut o creștere bună de 6,2% și, respectiv, 20,1% an. Din ianuarie până în noiembrie 2023, exportul de textile și îmbrăcăminte în provincia Heilongjiang a crescut rapid, cu o rată de creștere de la an la an de 33,06%, mult mai mare decât rata de creștere națională în aceeași perioadă. Odată cu promovarea accelerată a construcției comune a „centurii și drumului”, politica de deschidere a Chinei s-a înclinat în continuare spre regiunile centrale și vestice și și-a extins deschiderea spre nord până la Mongolia, Rusia, Asia Centrală, Asia de Vest, Asia de Nord-Est și Europa. În decembrie 2023, autoritățile portuare din Xinjiang, Mongolia interioară, Liaoning, Jilin și Heilongjiang, cele cinci provincii și regiuni care sunt deschise spre nord, au semnat în comun „Acordul-cadru privind cooperarea profundă a orașelor portuare deschise către nordul", iar opt proiecte de cooperare sino-foreignă au fost semnate, care acoperă o altă parte a platformelor comerciale reciproce, Cross-Border E-Commeign, au fost semnate, care acoperă o altă parte a platformelor comerciale reciproce, Cross-Border E-Commeign, au fost semnate, care acoperă o altă parte a platformelor comerciale reciproce, Cross-Border E-Commeign, au fost semnate, care acoperă o altă parte a platformelor comerciale reciproce, Aducerea de oportunități de dezvoltare și spațiu vast la noua rundă de cooperare internațională în industria textilelor și a îmbrăcămintei din China. În al doilea rând, noul mod de producție este reconstruit. Fabricarea industrială este supusă remodelării strategice, modernizării sistematice și tranziției generale. Fabricarea inteligentă se îndreaptă către integrarea virtuală-reală, o optimizare dinamică, securitate și eficiență, ecologică și cu conținut scăzut de carbon, promovând progrese tehnologice de fabricație, inovație a procesului, management slab și reinginerie procesului de afaceri; Inteligență artificială, inovație de colaborare a tehnologiei metaverse și blockchain, aducând o îmbunătățire în două sensuri a eficienței producției și a experienței consumatorilor; AI generativ schimbă profund modelele de afaceri, relațiile de producție și compoziția ecologică. Gartner prezice că mai mult de 80% dintre companii vor folosi AI generativ în 2026. În același timp, industria textilă și îmbrăcăminte din China continuă să accelereze crearea unui sistem de lanț de aprovizionare mai inteligent, flexibil și verde, consolidează cooperarea internațională și construcția de rețea a lanțurilor de aprovizionare ecologică și susține activ în mod activ producția verde, consumul verde și investițiile ecologice. În 2021, volumul de import și export al mărfurilor enumerate în „Lista standardelor de evaluare a produselor ecologice și a catalogului de certificare” va ajunge la 757,81 miliarde USD, din care se situează produsele textile; Din 2013 până în 2022, industria textilă din China va investi direct aproximativ 6 miliarde de dolari SUA în țările care participă la inițiativa Belt and Road, reprezentând aproximativ 50% din investițiile globale din industrie. Printre ele, producția ecologică, consumul verde, N și investițiile ecologice au devenit valoarea de bază a companiilor textile de peste mări în construirea unui lanț global de aprovizionare a textilelor și a îmbrăcămintei în procesul de construire în comun a inițiativei Belt and Road. În al treilea rând, apare o nouă cultură a consumatorilor. Noua cultură a consumatorilor dominată de generația Z a început să aibă atributele cercului, personalizarea, accentul pe aspect și socialitatea puternică. Noile scenarii, cum ar fi streamingul live, livrarea de la magazin la domiciliu, cumpărarea grupului comunitar și livrarea fără contact sunt din ce în ce mai populare. În același timp, consumatorii tendințe de afaceri, „economia de vacanță”, „economia vindecării”, „economia sportivă” și „economia de gheață și zăpadă” conduc punctele de creștere ale noilor economii ale consumatorilor și consumul „delicioasă”, consumul rațional și consumul experiențial au devenit treptat mainstream. Schimbările din noua cultură a consumatorilor continuă să conducă modele de afaceri subversive și strategii de marketing diversificate. Sondajul „2024 Global Fashion Industry Report” lansat de BOF și McKinsey a subliniat că 71% dintre directorii de modă intenționează să crească cheltuielile de marketing de marcă în 2024, iar 46% dintre directori intenționează să investească mai multe fonduri în marketingul performanței.
2.. Practici inovatoare ale industriei textile și îmbrăcămintei din China merg la nivel mondial
În conformitate cu globalizarea, industria textilă și îmbrăcăminte din China a explorat și practicat în mod activ în tehnologie, cultură, marketing etc., a consolidat cooperarea cu piața globală, a extins aspectul industrial global și a injectat o nouă vitalitate în mărcile chineze care intră pe piața globală. Creativitatea tehnologică a mărcilor de textile și îmbrăcăminte chinezești a fost semnificativ îmbunătățită. Încrederea de a merge la nivel global provine din rezerve tehnice și inovație tehnologică. Hengli, Shenghong, Weiqiao și Bosideng, Patru mărci de textile și de îmbrăcăminte au fost selectate în clasamentul din 2023 „World Top 500 Brands” compilat de World Brand Lab. De la „fabricație de calitate” la „fabricație inteligentă”, de la „ieșirea” până la „urcarea”, mărcile chinezești și mărfurile de îmbrăcăminte au început să creeze produse, să se dezvolte în direcția premiumului de brand și tehnologie premium, ocupă treptat înălțimile de comandă ale industriei, stăpânește dreptul de a vorbi în tehnologie și să apară eșantioane de succes pe scena globală a modei. De exemplu, în 2023, Bosideng Milan Da Vinci Manor a debutat „Redefinirea jachetelor ușoare în jos”, cu șase splicinguri inovatoare care au răsturnat meșteșugul tradițional al jachetei ușoare; În septembrie 2023, Anta a lansat Anta „Armura Storm” echipată cu „Anta Membrane”, care este poziționată ca o jachetă confortabilă rezistentă la ploaie. Apariția și popularizarea „Anta Membrane” a rupt barierele tehnice și de preț ale tehnologiei străine în domeniul materialelor impermeabile și respirabile de înaltă performanță; Xiyin și-a înființat centrul de cercetare pentru inovarea fabricării de îmbrăcăminte cu un set complet de infrastructură în întregul lanț de aprovizionare flexibil, combinând practicile inovatoare ale producției la cerere, cu producție slabă pentru explorare de ultimă oră, iar evaluarea sa s-a clasat pe locul trei în rândul companiilor unicorn globale. În al doilea rând, integrarea culturală a mărcilor chineze de textile și îmbrăcăminte este în creștere. Încrederea de a merge la nivel global provine din confruntarea culturală și integrarea culturală. De la imitarea și urmarea mărcilor internaționale până la găsirea descoperirilor în stiluri de peste mări, crearea de caracteristici ale mărcii cu amprente chineze și estetică orientală a devenit principala cale pentru ca companiile să meargă la nivel mondial. Ruzhihe continuă să se extindă la nivel internațional, creând produse prin estetica chineză a proiectanților de la Paris, iar îmbrăcămintea pentru bărbați, linia de atelier și produsele linii ecologice sunt foarte populare; În 2023, mărci precum Li Ning, Uma Wang și Living on the Stânga vor apărea la săptămâna modei din Paris, care demonstrează stilul internațional al esteticii chineze; Cu ocazia celei de-a 10-a aniversări a lansării inițiativei „Belt and Road”, mărci precum Nunu & Nono, Liuli și Lacoti vor apărea la săptămâna de modă China-Franța China-France, abilitarea diseminării internaționale a culturii tradiționale a Chinei cu design. În al treilea rând, capacitățile de dezvoltare a pieței mărcilor de textile și îmbrăcăminte chineze sunt optimizate în mod constant. Succesul de a merge la nivel global provine de la construcția de canale și aterizarea pieței. Metodologia precipitată de pe piața chineză, informații unice de pe piața de peste mări și sisteme de lanț de aprovizionare la nivel înalt, precum și utilizarea eficientă a sistemelor globale de comerț electronic, de plată globală și logistică, susțin în comun companiile chineze de textile și îmbrăcăminte pentru a ajunge cu exactitate pe piețele majore din întreaga lume. „Raportul de dezvoltare a mărcii interne din 2023 de peste mări” a subliniat că din 2018 până în 2021, intenția de conștientizare a mărcii și de cumpărare a mărcilor chineze de pe piețele de peste mări a crescut cu 4,9%, respectiv 1,4%. Din ce în ce mai multe mărci deschid magazine offline pe piețele externe, demonstrând capacitățile lor de dispunere a omni-canalului și puterea mărcii. Conform statisticilor, printre cele 46 de companii de marcă de consum listate pe lista „100 de mărci de textile și îmbrăcăminte care vor fi cultivate” de Ministerul Industriei și Tehnologiei Informației, 32,6% au deschis magazine offline în străinătate, iar 21,7% și-au extins piețele internaționale prin comerțul electronic transfrontalier. De exemplu, Erke a format o imagine a terminalelor cu magazine de specialitate ca corp principal, integrând contoare cu mai multe mărci, magazin în magazin, comerț electronic și alte formate pentru a acoperi canalele de peste mări; UR a lansat un site web independent de peste mări și a intrat în Aliexpress, realizând un aspect multi-canal al magazinelor offline Store Online Platforme de comerț electronic; Neiwai efectuează marketing pe platformele Facebook, Instagram și YouTube și transmite valori ale mărcii și caracteristici ale produsului prin KOLS, KOC, ambasadori de marcă etc.
3. Căi inovatoare pentru industria textilă și îmbrăcăminte din China să meargă la nivel global
Raportul " Primele 50 de mărci globale chineze din 2023 "subliniază că tot mai multe mărci chineze își îmbunătățesc constant capacitățile de cercetare și dezvoltare și iterație a produselor, bazate pe ideile lor despre consumul global și regiunile de peste mări, iar conturarea unei noi imagini de peste mări a„ Made in China "și„ Made in China ". A merge la stadiul mondial este o strategie importantă pentru a promova transformarea produselor chinezești la nivelul mărcilor chinezești. August 2023, China National Textile and Apparel Council a emis „Schița de acțiune pentru construirea unui sistem de industrie textilă modernizată (2022-2035)”, care a oferit o soluție chineză pentru construcția unui sistem de industrie textilă modernizată. Lumea. Cercul economic pe un capăt și cercul economic european dezvoltat pe celălalt. districts and one port". In the future, we should take high-end, intelligent and green development as the direction, rely on Harbin, the fulcrum city in the north, explore the establishment of China's textile and clothing "opening to the north" headquarters base, gather, converge and integrate the high-quality industrial resources of the entire textile and clothing industry in China, give play to the fulcrum effect of the central hub belt and the headquarters base, Consolidarea coordonării cu Strategia Națională a Beijing-Tianjin-Hebei, strategia națională a centurii economice a râului Yangtze și a strategiei naționale a Guangdong-Hong Kong-MacAo Greater Bay; Utilizați întreaga industrie pentru a construi o coordonare a sistemului și sincronizarea strategică a lanțului industrial, a lanțului de inovare, a lanțului de servicii, a lanțului de talente și a lanțului de capital care sunt deschise către nord. și exporturile au depășit 2 trilioane de yuani pentru timp, ajungând la 2,1 trilioane de yuani, o creștere de 7,1% peste 2021. Ca o categorie cheie de exporturi de comerț electronic transfrontalier în țara mea, îmbrăcăminte reprezintă mai mult de 10% din țara, ar trebui să se bazeze pe exportul de comerț electronic și să aibă un potențial imens de dezvoltare. Highland de deschidere până la nord. Transformarea „economiei trecătoare” în „economia de aterizare”; În al treilea rând, promovează schimburile culturale și îmbunătățește deschiderea spre nord a diplomației industriale. Proiectul „, este, de asemenea, o întreprindere comercială din Harbin, care a pus o bază solidă pentru consumatori pentru industria textilelor și a îmbrăcămintei din China pentru a trece de la Harbin pe piața internațională.„ Cartea albă ”de globalizare a mărcii„ 2023-2024: Globalizarea profundă ”arată că, în procesul de a merge mai mult, gândirea de marketing s-a schimbat treptat de la producția globală a culturii de produse localizate, în ceea ce privește o mai mare localizare, care atrage mai multă atenție consumului. Accelerarea combinației organice de globalizare și localizare. Promovează globalizarea, regionalizarea și expresia segmentată a modei chinezești în procesul de localizare și adaptare, pentru ca lumea să aibă o coeziune emoțională profundă și o recunoaștere a valorii pentru mai multe culturi de modă cu caracteristici chineze, care să cuprindă spiritul chinez și să conțină înțelepciunea chineză. Alte culturi istorice din bazinul râului Heilongjiang au o istorie lungă, iar culturile moderne, cum ar fi cultura europeană, cultura de gheață și zăpadă și cultura muzicală se completează reciproc. Resurse de înaltă calitate în industrie și consolidează marca mărcii de timp în care intră pe piața mondială.
